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君乐宝：明年中国奶粉市场将严重产能过剩

继今年4月宣布进军婴幼儿配方奶粉市场以来，君乐宝近日对外界宣布，将加大在奶粉事业部的投入。“二期工厂建成以后，君乐宝奶粉产能将达到50亿元”。

据网易财经此前报道，今年4月，酸奶巨头君乐宝宣布进军奶粉市场，但其每桶奶粉的售价仅为130元（900g装），这一价格创下我国婴幼儿奶粉市场的最低纪录。据君乐宝奶粉事业部总理刘森淼介绍，从今年4月份，君乐宝奶粉正式上市以来，截至目前销售额约为2亿元，但目前君乐宝奶粉事业部的收支是持平的，尚未盈利。“明年我们仍然没有盈利计划，我们计划先把奶粉市场做起来，在今年12月推出白金装OPO新品后，明年我们奶粉事业部的销售额约为6-10亿元右，按照公司规划，2016年奶粉事业部将盈利”。

据网易财经了解，君乐宝自进入奶粉市场以来，一直走的是低价路线，其此前130元/罐的价格已经达到行业同类产品最低线。据悉，目前无论是国产还是进口品牌，无论奶源是进口还是国产，一罐900克包装袋婴幼儿奶粉价格几乎都在200元以上，最高的可达到近500元。

有分析师指出，在国际市场上，一罐品牌奶粉的平均价格也就在人民币100元左右，一些在国内二三百元一罐的奶粉，在外国也就100多元。“国内奶粉价格高出国外1至4倍，肯定存在泡沫，一个家庭每月500来元的奶粉开支是一个国际基准线”。

知名乳业专家王丁棉指出，在全球的婴幼儿奶粉市场中，中国奶粉的售价为全球最贵。“全球平均售价大致在120元人民币/900克一罐，我国则为220元/罐”。

对于中国市场奶粉售价的居高不下，有学者曾指出，许多品牌在中国市场上将奶粉进行三六九等之分，推出所谓的高中低端，是借国人对品质奶粉的渴求心理，制造获得暴利的营销噱头。“婴儿配方奶粉的英文是 Infant Formula，婴儿配方奶粉也可翻译为婴儿公式奶粉，即有固定配方公式。只要按照这种公式，所有奶粉都能满足婴幼儿的营养要求。无论是中国还是世界任何其他国家地区，对于婴幼儿配方奶粉品质有统一的标准，但从未有过奶粉低中高分类的标准。既无标准，奶粉所谓的高端低端之说便根本站不住脚”。

此外，统计数据显示，目前中国的奶粉市场一年的产能约为60万吨左右，但一年半以后，中国奶粉市场的产能可能达到100万吨，严重过剩。刘森淼向网易财经指出，大家都说中国放开二胎政策，奶粉时代来了，导致很多投资者进入这个行业，很多原有的奶粉企业也加大了奶粉产能的建设，但实际上是造成产能过剩。“但产能过剩对于消费者来说也是利好消息，产能过剩的后果就是市场竞争加剧，而市场竞争加剧就是奶粉价格的竞争，最终会产生全行业的降低。

中乳协数据显示，目前中国国内乳制品企业的配方奶粉年产能已经接近100万吨。然而，据网易财经了解，近三年来，国内乳制品巨头仍在不断在海外建厂。数据显示，今年11月底，伊利宣布在新西兰10.05亿元新建年产5.6万吨奶粉项目，加上其此前在新西兰投资建设完成的4.7万吨配方奶粉，目前伊利在新西兰的奶粉产能已经超过10万吨。而蒙牛旗下雅士利在新西兰的工厂也将于今年年底预投产,年产能约为5.2万吨。而圣元此前在斥资7亿元人民币在法国西北部新建的奶粉加工厂，计划也是今年投产，其产能高达10万吨。

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